Autor: Stephane Hoenicke

Zielvorgaben im Niemandsland

«Was kostet eine AdWords Kampagne?» «Wir machen eine neue Website, danach wollen wir 25 % mehr Besucher.» Aussagen wie diese sind immer wieder zu hören. Es ist noch Gang und Gäbe, Online Marketing ohne echte Zielvorgaben zu betreiben. Darum verpassen Unternehmen mehr oder weniger bewusst, das Online Marketing gewinnbringend einzusetzen. Was läuft falsch? Der Auftraggeber verbindet die Budget Allokation nicht… Read more →

SoLoMo – Online meets Offline

Wir nutzen das Internet mit unseren Mobile Devices wo wir uns gerade befinden. Über Location Based Services suchen wir nach Angeboten in unserer direkten Umgebung. Auf Social Media oder Bewertungs-Plattformen holen wir die Meinung von anderen Konsumenten zu den Angeboten ein. Für diese Form der Internetnutzung wurde der Begriff SoLoMo, (Social, Local und Mobile) geprägt. Das SoLoMo-Prinzip Social: Auf sozialen… Read more →

Google now – Google Business Builder

Vielleicht erinnert sich der eine oder andere noch daran, wie der Google CEO 2011 in Cannes vorhersagte, dass die Digitalisierung schlussendlich zum Tod der konventionellen Werbung führen würde: insbesondere die Smartphones würden die Konsumenten so gut kennen, dass sie automatisch zu jeder Entscheidung passende Optionen bereitstellen könnten. Auch heute ist das Tram noch voll mit Plakaten und der Spielfilm auf… Read more →

Pinterest – Das neue Social Media Netzwerk?

Soziale Netzwerke wie Facebook, Google + und Twitter gibt es in der heutigen Zeit wie Sand am Meer und sind kaum mehr wegzudenken. So verschieden wie die Soziale Netzwerke sind, so verschieden zeigen sich auch die einzelnen Nutzergruppen, die sich täglich auf den unterschiedlichsten Plattformen tummeln. Das Prinzip hierbei ist jedoch meist das gleiche: Man legt sich ein Profil mit… Read more →

Suchmaschinenmarketing-Aktivitäten besser kontrollieren & führen

Um Suchmaschinenmarketing effizient zu betreiben, ist man auf Daten zum Ranking, zur Keyword-Nachfrage sowie zum Mitbewerberverhalten angewiesen. Doch das Aufbereiten dieses Daten ist mit erheblichem Aufwand verbunden. Da greift man lieber auf Tools zurück. Ein solches Tool ist Sistrix (www.sistrix.ch), das seit anfangs des Jahres solche Daten für die Schweiz aufbereitet. Sistrix ermöglicht auf Knopfdruck das Ranking einer Website einzusehen,… Read more →

Performance Bild/Text-Anzeigen

Im Gegensatz zu Banners und reinen Bildanzeigen ermöglichen die in der Schweiz bisher noch nicht sehr verbreiteten Bild/Text-Anzeigen, die in redaktionell hochwertigen Content von Portalen & Webseiten eingebettet werden, einen weniger Branding-orientierten Ansatz für den direkten Abverkauf von Produkten. Was sind Bild/Text-Anzeigen? Ein Teaser-Bild mit einem kurzen Begleittext und die Einbettung in redaktionell hochwertigen relevanten Kontext sind die Hauptmerkmale von… Read more →

Fans vermitteln günstige Leads

Dass sich neue Fans mit gesponserten Anzeigen zu einem attraktiven Cost per Lead gewinnen lassen, macht folgendes Beispiel von dotpulse deutlich: Für den G-Star Store Zürich galt es im letzten Jahr, auf Facebook neue Fans zu gewinnen und über ein Incentive als Neukunden zu aktivieren. Mit einem dreistelligen Budget gelang es, über 1’000 Facebook Fans zu gewinnen und für einen… Read more →