Autor: Stephane Hoenicke

Google AdWords Änderungen

Das Einschliessen von nahen Varianten wird automatisiert Durch Google im AdWords-Blog angekündigt, wird gegen Ende September das Einschliessen von nahen Varianten standardisiert. Bisher konnte man als Werbetreibender noch selbst darüber entscheiden, ob diese Funktion im AdWords-Konto aktiviert, oder eben deaktiviert werden soll. Was sind nahe Varianten? Gemäss Definition von Google, fallen folgende Wort-Formen unter nahe Varianten: Wortstammvariationen Abkürzungen Akronyme Singular… Read more →






Zielvorgaben im Niemandsland

«Was kostet eine AdWords Kampagne?» «Wir machen eine neue Website, danach wollen wir 25 % mehr Besucher.» Aussagen wie diese sind immer wieder zu hören. Es ist noch Gang und Gäbe, Online Marketing ohne echte Zielvorgaben zu betreiben. Darum verpassen Unternehmen mehr oder weniger bewusst, das Online Marketing gewinnbringend einzusetzen. Was läuft falsch? Der Auftraggeber verbindet die Budget Allokation nicht… Read more →






Boiler Room – Die grösste underground Musik-Show der Welt

Boiler Room machte seine Anfänge als Piratensender in den UK und entwickelte sich bis hin zur erfolgreichsten und grössten Online Music Show weltweit. Das Erfolgsrezept dazu war einfach. Boiler Room engagierte Music-Acts, vorwiegend Künstler aus der elektronischen UK Underground-Szene, wo Sie dann an geheimen Lokalitäten Ihren Auftritt hatten. Die Show wurde anfangs in Form von einem Ustream Channel online verbreitet,… Read more →






SoLoMo – Online meets Offline

Wir nutzen das Internet mit unseren Mobile Devices wo wir uns gerade befinden. Über Location Based Services suchen wir nach Angeboten in unserer direkten Umgebung. Auf Social Media oder Bewertungs-Plattformen holen wir die Meinung von anderen Konsumenten zu den Angeboten ein. Für diese Form der Internetnutzung wurde der Begriff SoLoMo, (Social, Local und Mobile) geprägt. Das SoLoMo-Prinzip Social: Auf sozialen… Read more →






Das Bessere ist der Feind des Guten

Instrumente zur Planung und Kontrolle der Online Marketing Aktivitäten und der Suchmaschinenoptimierung sowie AdWords Kampagnen im Speziellen sind für unsere Arbeit von Nutzen. Sie lassen uns jedoch vergessen, dass der Erfolg im Online Marketing nicht alleine auf Instrumenten und Daten basiert, sondern auch auf spontanen Impulsen und kreativen Ideen. Das Google Keyword-Tool, AdWords Konto und Web Analytics ermöglichen unter anderem… Read more →






Google now – Google Business Builder

Vielleicht erinnert sich der eine oder andere noch daran, wie der Google CEO 2011 in Cannes vorhersagte, dass die Digitalisierung schlussendlich zum Tod der konventionellen Werbung führen würde: insbesondere die Smartphones würden die Konsumenten so gut kennen, dass sie automatisch zu jeder Entscheidung passende Optionen bereitstellen könnten. Auch heute ist das Tram noch voll mit Plakaten und der Spielfilm auf… Read more →