Kategorie: Allgemein

Die richtige Partnerwahl

Die Landschaft des Online-Marketings ist in den vergangenen Jahren in ihrer Vielfalt und Komplexität beinahe explodiert. Neue Werbekanäle spriessen aus dem Boden und sind jeweils eine Wissenschaft für sich. Marketingtechnologische Neuheiten wie Realtime-Bidding und Marketing-Automation sind in aller Munde, aber alles andere als intuitiv. Obendrein sitzt der potenzielle Kunde jetzt nicht nur noch an seinem Computer zuhause, sondern ist mit… Read more →

Alle Jahre wieder: Wie hoch darf das Online Marketing Budget sein.

Nach den grossen Ferien macht man sich erste Gedanken zum Marketing Budget für das nächste Jahr. Und von Neuem stellt sich die Frage, wie viel Geld in die Online Marketing Aktivitäten fliessen soll. Leider gibt es keine einfache Empfehlung, grundsätzliche Überlegungen sind gefragt. Die Überlegungen sind jedoch ohne das Bewusstsein, dass die Website ohne Online Marketing Massnahmen kaum zum Unternehmenserfolg… Read more →

Die typischen SEO Probleme mit negativem Impact auf das Ranking einer Website

Die Plattform semrush.com hat soeben die Liste mit den aktuellen «Fehlern» publiziert, welche im Jahr 2016 ein gutes Ranking von Websites in den Suchresultaten beeinträchtigen. Es sind nicht die komplexen technische Probleme, sondern mehrheitlich Flüchtigkeitsfehler bzw. Fehler, welche aus Bequemlichkeit (Duplicate Content) entstehen. Es zahlt sich aus, beim Erstellen Zeit oder Geld in die Suchmaschinenoptimierung zu investieren und damit vom… Read more →

Warum präzise Anforderungen zu besseren Angeboten führen

Offerten für Webprojekte sind nicht immer vergleichbar   Wenn ein Auftraggeber einen neuen Webauftritt ausschreibt, ist es gut möglich, dass die Preisspanne der eingegangenen Angebote breit ist. Da kann beim Auftraggeber schon mal das Gefühl aufkommen, dass er von den teuren Anbietern über den Tisch gezogen wird. Entspricht das Gefühl der Realität, worin gründen die Preisunterschiede?   Die Ursache der… Read more →

Absagen die wir lieben

Liebe Auftraggeber   Hinter unseren Offerten steckt Arbeit Wenn wir euch ein Angebot zukommen lassen, ziehen wir es nicht aus der Schublade. Wir überlegen uns, wie wir eure Anforderungen umsetzen können und welcher Aufwand dahinter steckt. Natürlich ist uns bewusst, dass ihr von mehreren Anbietern eine Offerte einholt und dass nur einer zum Zug kommt. Wenn wir allerdings, nachdem Stunden… Read more →

Benutzeranforderungen sind das neue Briefing

Das benutzerzentrierte Vorgehen erhöht den Erfolg und unterbindet unnötige Ausgaben Selten wird das Briefing für einen Webauftritt aus einer Benutzersicht verfasst. Vielmehr stehen die Anforderungen des Auftraggebers im Vordergrund. Dieses Vorgehen ignoriert die Tatsache, dass der Benutzer die Website aufruft, weil er einen bestimmten Bedarf hat. Erkennt er, dass er hier weiterkommt, bleibt er. Anderenfalls ruft er die Website eines… Read more →

Die Kommunikationsbranche kommuniziert mit der Kommunikationsbranche

Bei der Durchsicht der aktuellen Ausgabe des Schweizer Wirtschaftsmagazins für Kommunikation «Persönlich» fällt auf, wie intensiv die Kommunikationsbranche mit sich selbst kommuniziert. In den nächsten Monaten stehen sechs Konferenzen und Veranstaltungen an, die im Magazin «Persönlich» beworben werden. Da stellt sich die Frage, ob die Branche nicht ausgelastet ist oder zu viel verdient und sich darum an solchen Veranstaltungen aufhalten kann. Vielleicht ist aber Ausdruck einer Orientierungslosigkeit der… Read more →

Es gibt keine «Alles-Könner-CMS»

  Mit den richtigen Überlegungen das richtige CMS wählen Nachdem die Website responsive ist, soll jetzt der Content personalisiert sein. Das Personalisieren übernimmt ein COS (Content Optimization System), das aber auch als CMS (Content Management System) verstanden sein will. CMS oder COS – welches System ist das passende wenn ein Website Relaunch ansteht. Ein Unternehmen, welches den Fokus des Webauftritts… Read more →

Werbung auf Instagram

Ich bin ein riesen Fan von Instagram, bin täglich darauf aktiv und dies nun schon mehr als 4 Jahre. Ich habe miterlebt wie die Plattform durch Facebook übernommen wurde und wie sie sich durch mehrere Updates veränderte. Die bisher grösste Veränderung, in meinen Augen, ist das «thinking outside the square»-Update von Instagram. Dieses Feature, welches von den Usern lange ersehnt war,… Read more →