Kategorie: Online Marketing Strategie

dotpulse klärt auf: Was ist eigentlich Header-Bidding?

  Im letzten Teil der Serie „dotpulse klärt auf“ wurde das Thema Real-Time-Advertising behandelt. Header-Bidding hängt ebenfalls mit Real-Time-Advertising zusammen. Es nützt vor allem Publishern mehr Umsätze zu generieren, indem ein noch grösserer Anteil ihres Inventars für den automatisierten Handel verfügbar ist. Die Supply Side Platform (SSP), also die Technologie, die der Publisher nutzt, sein Inventar programmatisch buchbar zu machen,… Read more →






Es geht ein Ruck durch die Ausrichtung von Markenstrategien

Auffälliges Resultat einer Befragung von 560 CMOs von internationalen Top Unternehmen ist, dass weniger als die Hälfte von ihnen angeben, dass das fundiertes Verständnis der Kundenbedürfnisse einen grossen Einfluss auf ihre Markenstrategie hat. Umso erstaunlicher, da 8 von 10 von ihnen angeben, mit Personas zu arbeiten.   Das soll nicht so bleiben, sagen die CMOs. Die Kundenbedürfnisse sollen 2017 einen… Read more →






Strategie – Was bedeutet das eigentlich?

Was bedeutet eigentlich Strategie? Der Begriff ist aus der Berufswelt zwar mehr als geläufig, jedoch wird er leider allzu oft als Synonym für Dinge verwendet, die eben keine Strategie sind. Ursprünglich stammt der Begriff der Strategie aus dem Griechischen und bedeutet soviel wie „Feldherrenkunst„, was bereits auf den Kontext der Kriegsführung hindeutet, in welcher der Begriff seinen Ursprung hat. Der weitaus… Read more →