By the way, stört bei der ein oder anderen Seite die viele Zusatzinformation rund um einen Beitrag beim Lesen (Werbung, Navigation, weiterer Seiteninhalt usw.).

Für alle Probleme scheint Readability die perfekte Lösung:

• Mit einem Klick wandelt Readability die Webseite in eine aufgeräumte, komfortabel lesbare, einspaltige Ansicht um. Störende Elemente wie Werbung, Teasers usw. werden entfernt.
• Interessanten Artikel werden im Readability Client für späteres Lesen abgelegt.
• Persönliche Einstellungen für angenehmes Lesen: Anpassen von Kontrast, Schriftgrösse, Markierungen.
• Share Funktion für Facebook, Twitter und eMail.
• Unlimitiertes Archiv mit Suchfunktion für dauerhaft gespeicherte Artikel.
• Übersichtliche Druckversion eines Artikels erstellen.

In allen gängigen Browsern zu installieren. Gratis App für Android, iPhone und iPad sowie Amazone Kindle kompatibel.

App Store: http://itunes.apple.com/app/id460156587

Mehr Informationen: http://www.readability.com/learn-more

Zahlreiche Filtermöglichkeiten unterstützen die Erkundung: ob wir den Fokus auf weltweite oder Berner Spitzentwitterer legen, lieber Personen oder Firmen ranken oder frei nach Stichworten die „besten“ Aktivisten suchen – die Möglichkeiten scheinen endlos.

Dass das Projekt soziometrie.ch im Namen den Zusatz BETA trägt ist nicht verwunderlich, denn die Daten dahinter sind (noch) nicht Realtime.
Das Tool könnte sich aber in interessante Richtungen weiter entwickeln. Es wird sich zeigen, ob und wie sich diese oder ähnliche innovative und experimentelle Spielereien den Zugriff auf Netzwerkstrukturen und den Umgang mit Social Media auswirken werden.

Zu finden ist dieses Projekt unter: http://www.soziometrie.ch

Ein Beispiel:

Sie sind Betreiber einer Seite, die sich auf den Verkauf von Socken spezialisiert hat. Teil Ihrer AdWords-Kampagne ist eine Anzeigengruppe für gestreifte Socken. Karl sucht nach gestreiften Socken.

Karl sucht nun bei Google nach „gestreifte socken“ und erhält neben den organischen Suchresultaten auch einige Anzeigen.

Dank der Spezialisierung Ihrer Seite und der Optimierung der Kampagne steht diese ganz oben an erster Stelle und spricht den Kunden per Call-to-Action direkt an:

Karl gefällt das Versprechen der Anzeige und mit einem Klick gelangt er direkt auf den für gestreifte Socken verantwortlichen Abschnitt Ihrer Seite. Nach kurzer Suche entscheidet er sich für ein Paar Socken und bestellt diese über Ihren Online-Shop.

Solche Beispiele exzellenter Nutzerführung und –erfahrung werden entsprechend mit einem hohen Qualitätsfaktor ausgezeichnet. Für eine Verbesserung des Qualitätsfaktors muss also unter anderem auf all diesen Ebenen Optimierungsarbeit betrieben werden.

Qualitätsfaktor in Google Adwords

Nutzer von Google AdWords haben Zugriff auf den Qualitätsfaktor einzelner Keywords in Form einer Skala von 1 bis 10, neue Keywords starten mit dem Faktor 7 und werden über Zeit anhand von Klickrate, Anzeigenrelevanz, Zielseitenerfahrung und Gesamtperformance Ihres Kontos mehrmals täglich neu eingestuft.

Informationen zum Qualitätsfaktor, wie sie seit dem 25.04.2012 im AdWords-Konto verfügbar sind.

 Wie wirkt sich dieser Qualitätsfaktor nun konkret auf Ihre Anzeigen aus? [h2]

• Teilnahme an Anzeigenauktionen:
  Keywords mit höherem Qualitätsfaktor nehmen wahrscheinlicher an Anzeigenauktionen teil und kosten bei tatsächlicher Schaltung weniger.
• Allgemein niedrigerer CPC:
  Je höher der Qualitätsfaktor desto niedriger die Kosten je Klick
• Gebotsschätzung für die erste Seite & Top-of-Page:
  Je höher der Qualitätsfaktor desto niedriger die Minimalgebote, die für eine Platzierung auf der ersten Seite vorausgesetzt werden, respektive für eine Platzierung oben auf der Seite.
  Ein Keyword mit Qualitätsfaktor 10 kostet beispielsweise 0.02.- für eine Schaltung, während ein anderes mit Faktor 2 mindestens 0.20.- für die Schaltung auf der ersten Seite verlangt.
• Bessere Anzeigenposition:
  Mit höherem Qualitätsfaktor erhöht sich automatisch die Chance, dass Ihre Anzeige allgemein besser platziert wird. Allgemein gilt: Nur Anzeigen mit Keyword-Rank von 7-10 schaffen es in die Top 3.

Was beeinflusst den Qualitätsfaktor?

Die Bedeutung des Qualitätsfaktors zeigt sich, wenn wir uns einige der relevanzen Beurteilungskriterien ansehen. So wird klar, dass dieser Faktor eine Vielzahl an Elementen wiederspiegelt, und dass eine auf den Qualitätsfaktor ausgerichtete Optimierung der AdWordskampagne alle Bereiche der Nutzerführung, Seitenoptimierung und Keywordpflege voraussetzt:

• Die bisherige Klickrate (CTR) Ihres Keywords: Wie oft dieses Keyword zu Klicks auf Ihren Anzeigen geführt hat.
• Die bisherige Klickrate Ihrer angezeigten URL: Wie oft Sie über Ihre angezeigte URL Klicks erhalten haben.
• Kontoprotokoll: Die Gesamtklickrate aller Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto
• Qualität der Zielseite: Wie relevant, transparent und navigationsfreundlich Ihre Seite ist.
• Keyword-/Anzeigenrelevanz: Wie relevant das Keyword für Ihre Anzeigen ist.
• Keyword-/Suchrelevanz: Wie relevant das Keyword für die Suchanfrage eines Nutzers ist.
• Geografische Leistung: Wie erfolgreich Ihr Konto in den Zielregionen ist.
• Ihre Anzeigenleistung auf einer Website: Wie gut die Leistung Ihrer Anzeige auf dieser und ähnlichen Websites ist (bei Ausrichtung auf das Display-Netzwerk).

Wenn dieser Artikel Ihr Interesse geweckt hat, finden Sie weitere Informationen auf http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2454010&from=10215&rd=1

Ende diesen April wird die – in die Tage gekommene – TYPO3 Version 4.4 nicht mehr mit Sicherheits-Updates versorgt werden.
Und spätestens seit unserem Blog-Post “Sicherheitslücken” wissen Sie wie wichtig diese Updates sind.

Wenn Sie eine solche TYPO3 Seite im produktiven Betrieb haben und Kunde bei uns sind, erhalten Sie die Benachrichtigung dass wir Ihre Seite auf die – bis im April 2014 supportete – TYPO3 Version 4.5 LTS updaten möchten.

Sie benötigen Hilfe?

Auch wenn Sie nicht Kunde von uns sind dürfen Sie sich gern an uns wenden, wenn Sie Hilfe benötigen.

Und so finden Sie die Version Ihrer TYPO3 Installation heraus:
Im Backend einloggen (http://ihre-domain.com/typo3/) und anschliessend steht gleich zuoberst auf der ersten Seite z.B. “TYPO3 4.4.15″.

Sie haben Fragen? Kontaktieren Sie uns einfach: Kontakt

Marken und Organisationen kämpfen mit Ideen und Promotionen in den Social Media um unsere Aufmerksamkeit und wollen, dass wir unsere Begeisterung mit dem Klick auf den Like Button ausdrücken und die Botschaft so weitertragen. Fühlen wir uns nach dem Klick auf den Like Button mit der Marke oder Organisation automatisch emotional so verbunden, dass wir uns als Teil der Community betrachten? Wohl kaum. Eine Fan Basis, die aus einer Werbeidee oder einer NGO Kampagne entstanden ist, als Community zu sehen, oder zu glauben, diese zu einer Community zu entwickeln können, ist in den meisten Fällen unrealistisch.

Eine Community versteht sich als Gemeinschaft von Individuen, die sich aufgrund ihres gemeinsamen Interesses emotional verbunden fühlt. Innerhalb der Community tauschen sich die Mitglieder aus, engagieren sich, beraten Dritte und verteidigen ihre Interessen in Krisenfällen. Fans hingegen konsumieren in der Regel im Passivmodus. Wie oft erleben wir auf Facebook den kollektiven Aufschrei, der sehr schnell verebbt. So geschehen nach der viralen Schock-Attacke von Greenpeace gegen Nestlé Kitkat im Jahr 2010. Die Mehrheit der empörten “Fans” hat sich kaum vertieft mit allen Facetten der Palmöl Problematik auseinander gesetzt und ist schon bald auf ein neues Thema aufgesprungen. Wenn es Greenpeace gelungen ist, mit dieser Aktion einige neue Mitglieder zu gewinnen die sich finanziell und in der Community engagieren, hat sich die Aktion bereits ausbezahlt.

Social Media Kampagnen sind mehrheitlich darauf ausgelegt, Fans zu gewinnen die eine Botschaft weitertragen, um die Reichweite zu erhöhen. Darum ist es unverständlich, dass selbsternannte Social Media Päpste sich darüber mokieren, dass Obermutten 17’000 Fans gewonnen hat und kein langfristiges Konzept zur Entwicklung einer Community vorliegt. Wen kümmerts? Die ganze Welt kennt dank einer überraschenden Idee Obermutten. Verbringt der eine oder andere dort seine Ferien oder kauft dort ein Feriendomizil, hat sich die Kampagne längstens kapitalisiert. Und wenn nach dem Live Erlebnis eine “Word of Mouth” Empfehlung ausgesprochen wird, ist diese nachhaltiger ist als jede Empfehlung auf Facebook.

So betrachtet ist Facebook ein Kommunikationskanal, den Agenturen kreativ nutzen, um in Zeiten des rückläufigen Konsums von klassischen Medien Aufmerksamkeit für eine Botschaft zu erlangen. Der Job ist gelungen, wenn die Facebook Nutzer ihre Sympathie mit einem Like ausdrücken und die Botschaft so weitertragen. Ist dieses Ziel erreicht, ist in Zeiten der Reizüberflutung schon viel erreicht.

Sistrix ermöglicht auf Knopfdruck das Ranking einer Website einzusehen, neue Keywords zu entdecken oder das Mitbewerberverhalten zu verfolgen. Um diese Daten zur Verfügung zu stellen, prüft Sistrix wöchentlich über eine Million Top Keywords bei Google.ch. Dem Benutzer stehen fünf verschiedene Module (SEO-, Universal Search-, SEM-, Link- & Monitoring-Modul) zur Verfügung – die Nutzung jedes Moduls kostet EUR 100.- pro Monat. Lassen Sie uns auf das SEO und SEM Modul etwas näher eingehen.

Das SEO Modul liefert alle wichtigen Performance-Daten der Website in den organischen Suchresultaten. Es präsentiert das Ranking der eigenen Website unter populären Keywords, auch im Mitbewerbervergleich und deckt Nischen auf, die noch nicht besetzt sind. Für die tägliche Arbeit ist das Tool von Nutzen, da Veränderungen im Ranking oder des Konkurrenzumfeldes zeitnahe erkannt werden. Zu beachten ist, dass keine eigenen Keywords eingegeben werden können, man muss sich mit dem Sistrix Keyword Universum zufrieden geben. Darum ist das SEO Modul kein Ersatz für den Ranking Report.

Das SEM Modul ist das Pendant zum SEO Modul für AdWords Kampagnen. Der Nutzen für AdWords Kampagnenbetreiber liegt sicher bei den Mitbewerber-Daten. Bisher war es fast nicht möglich zu erkennen, welche Keywords die Mitbewerber für ihre AdWords Kampagne einbuchen und mit welchen Argumenten sie werben. Die Reaktionszeiten auf Strategieveränderungen der Konkurrenz waren entsprechend lange. Der Wert des SEM Moduls liegt ganz klar bei der zeitnahen Mitbewerberbeobachtung und dem Aufdecken von attraktiven Keywords für die eigene AdWords. Das SEM Modul ist aber auch beim Aufsetzen einer neuen AdWords-Kampagne von Vorteil: Es vereinfacht die Keyword Evaluation sowie das Entwickeln von kompetitiven Textanzeigen.

Mit den beiden Modulen ist man schon sehr gut bedient, zumal sich die Analyse-Möglichkeiten ist nicht nur auf die eigene Website beschränken. Jede URL, auch der Mitbewerber, kann analysiert werden. Das vereinfacht das Entwickeln von neuen Strategien und Möglichkeiten im Suchmaschinenmarketing.

Sistrix ist ein ideales Instrument für nicht allzu spezialisierte Unternehmen, da die Million Keywords, die das Tool abdeckt, eine gewisse Popularität und Nachfrage voraussetzen. Das Tool entlastet den Suchmaschinenmarketing-Verantwortlichen von aufwändigen, zeitraubenden Recherchearbeiten und hilft ihm, sich auf das Optimieren der Conversion, das Aufdecken von Nischen und die Kontrolle der Mitbewerber zu fokussieren. Was die Sistrix Monatsgebühren mehr als kapitalisiert.

Imre Sinka
dotpulse Webagentur AG

Security by obscurity

Die Quellcodes sind Open Source. Das bedeutet, dass Fehler im Code von jedermann einsehbar sind. Auch von den “bösen Jungs”.

Das ist aus unserer Sicht keinesfalls ein Nachteil! Denn die Entwickler-Community rund um TYPO3 ist gross und liefert bei Sicherheitslücken meist sehr schnell entsprechende Updates die dann manuell installiert werden sollten.

Updates immer beachten

Für Kunden die unser “TYPO3 Update Package” gebucht haben, behalten wir laufend die offiziellen Sicherheitswarnungen im Auge und beheben diese so rasch wie möglich.
Das minimiert stark das Risiko, dass die Webseite gehackt oder mit Malware verseucht wird.

Gerade wenn Ihre Webseite Businesskritisch ist, oder im CMS Kundendaten gespeichert sind, ist es extrem wichtig den möglichen Schaden einer Hacker-Attacke zu bedenken.
Denn das kann sich direkt durch Finanzeinbussen oder indirekt mit einem Imageschaden beim Kunden auswirken.

Leider gibt es auch im Internet keinen 100%-igen Schutz.
Wir unterstützen Sie aber gern dabei, Ihre TYPO3 Installation laufend auf aktuellem und möglichst sicherem Stand zu halten.

Fragen Sie uns einfach an

Wenn ich das Tool mit all seinen Facetten hier Komplett vorstellen würde müsste ich fast schon ein Buch schreiben. Ich beschränke mich deshalb hier auf die wichtigsten Elemente.

intelliAd Eckdaten

•  intelliAd wurde im Jahr 2007 als unabhängiger Technologieanbieter gegründet
• Weltweit werden über 10’000 AdWords Konten von 1’400 verschiedenen Nutzern mit intelliAd gemanagt
• 100 Mio. Klicks & Conversions werden jeden Monat getrackt
• Forschungskooperationen mit der TU München und der Yale University

Das Bid-Management
Das Bid-Management von IntelliAd wird durch einen hoch entwickelten  Algorithmus gesteuert. Dieser bildet das Kernstück der Kampagnenoptimierung. Er verfolgt dabei nicht nur einfach einene vorgegebenen Prozess, sondern lernt dazu. Vereinfacht gesagt dient das Bid-Management dazu, eine grosse Masse an Keywords möglichst effizient und Zielgerichtet zu optimieren.

Der Kampagnen-Manager
Dadurch das der Kampagnen-Manager nicht an jedem einzelnen Keyword herumschrauben muss kann er sich auf die Weiterentwicklung der Kampagne, die Generierung von Negativ Keywords (Keywords welche ausgeschlossen werden), der Analyse von Websitebesuchern oder auch auf die Kreation von neuen Anzeigentexten fokusieren.

intelliAd bietet im Moment 6 verschiedene Bid-Management Grundstrategien, welche wiederum diverse Ausrichtungsmethoden enthalten. Der Kampagnen Manger ist dafür zuständig die Bid-Management Strategien mit den dazugehörigen Eckdaten fest zu legen und diese auf die Kampagnenziele Auszurichten.

Durch die Vielfalt an Ausrichtungsmöglichkeiten in Kombination mit dem hoch entwickelten Algorithmus entsteht ein flexibles, bestmöglich auf das Ziel ausgerichtetes Bid-Management System.

Hier zeigt sich, dass intelliAd im Gegensatz zu vielen anderen Lösungen für SEM-Profis entwickelt wurde: Durch die individuell festlegbare Grundstrategie kann die Software dem AdWords-Spezialisten einen Grossteil der Detailarbeit abnehmen, ohne dass er die Kontrolle über die Kampagnenparameter und die strategische Ausrichtung verliert.

Effienzsteigerung im Kamapgnen Management
Mit den diversen Zusätzen welche intelliAd bietet wird die Effektivität des Kampagenen-Managements gesteigert. Das Keyword-Tool beispielsweise liefert zusätzliche Keywords die eingebucht oder aber auch direkt ausgeschlossen werden können. Das Anzeigenttext-Tool erstellt automatisch Vorschläge für neue Anzeigentexte.

Sehr nützlich ist auch die Kampagnen Synchronisation mit welcher eine AdWords-Kampagne ohne grossen Aufwand in das Yahoo! Werbenetzwerk (Netzwerk für Werbung auf Yahoo! & Bing) integriert werden kann.

Ebenfalls enthalten ist ein Brand-Monitoring Tool. Damit kann überprüft werden ob und wann ein Mitbewerber unter einen fremden Markennamen Textanzeigentexte schaltet.

Multi Channel Tracking IntelliAd vs. Google

Als IntelliAd sein Multi-Channel Tracking (Tracking über verschiedene Quellen hinweg) Anfang 2011 vorstellte, waren Sie mit Ihrem Modul einer der grossen Pioniere auf diesem Gebiet.

Quelle: http://www.intelliad.de/produkte/multichannel-tracking.html

Mittlerweile stellt Google mit den „Multi-Channel Funnels“ in Google Analytics ein Gratis-Werkzeug zur Verfügung, dass ähnliches leisten soll. Die Frage nach dem Mehrwert der Lösung von IntelliAd ist also berechtigt.

Vergleicht man die Features des Multi-Channel Trackings der beiden Tools, ergibt sich ein differenziertes Bild:

Die „Multi-Channel Funnels“ von Google Analytics eignen sich hervorragend, um vor einem AdWords-Projekt oder im Rahmen einer Suchmaschinenoptimierung das Besucherverhalten tief zu analysieren – insbesondere, da wegen der Verbreitung von Google Analytics schon zum Projektstart Backdatas vorliegen und diese nicht erst noch gesammelt werden müssen.

Deutliche Schwächen hat die Lösung von Google jedoch im Hinblick auf die intuitive Auswertbarkeit und ist damit eher ungeeignet für die Nutzung im Rahmen der laufenden Optimierung von AdWords- und anderen Online-Kampagnen. Der zu betreibende Aufwand für die Erstellung von sinnvollen Analysen ist schlicht zu hoch. Genau hier liegen die Vorteile der Lösung von intelliAd: Durch die nahtlose Integration der Daten in die (teil-) automatische Optimierung der Kampagnen haben die Erkenntnisse, die aus dem Zusammenspiel der verschiedenen Kanäle gewonnen werden, direkt Einfluss auf Kampagnenparameter wie Keywordgebote und Anzeigentexte. Ausserdem erfordern die verfügbaren Auswertungen weniger Konfigurationsarbeit und und leichter zu verstehen. Damit wird insbesondere bei grösseren Kampagnen die Optimierung bzw. Auswertung effizienter.

Der Haken
Bing & Yahoo! zusammen  erreichen in der Schweiz lediglich ca. 15% der Suchmaschinen-Nutzer. Deshalb haben sich verständlicherweise viele davor gesträubt den zu Beginn etwas höheren Aufwand den eine solche Kampagne mit sich bringt zusätzlich aufzubringen.  Unsere bisherige Empfehlung war, das sich dieser  zusätzliche Aufwand rechtfertigt wenn eine Kampagne über längere Zeit (1 Jahr und mehr) läuft und genügend Mediabudget zur Verfügung steht.

Die Vorteile
Im Vergleich zu Google ist bei Bing bzw. Yahoo! die Mitbewerberdichte je nach Branche geringer und somit auch die Klickkosten eher tiefer. Auch kann eine Kampagne in diesem Nutzerumfeld ganz andere Ergebnisse erzielen als bei der “Mainstream” Suchmaschine Google.

Laut Microsoft kaufen Bing-Nutzer in Grossbritannien mit einer 49 % höheren Wahrscheinlichkeit (42 % in Frankreich) ein Produkt  als der durchschnittliche Suchmaschinen-Nutzer. In einer Analyse diversen Kunden konnten wir einen ähnlichen Effekt feststellen. Unsere Analyse ergab das Bing-Nutzer im allgemeinen eine höhere Konvertierungsrate aufweisen.

Die Lösung
Mit unserem Kampagnen-Management Tool können wir neu ganz einfach eine Google AdWords-Kampagne so kopieren das diese auch auf Yahoo! & Bing geschaltet werden kann. Dazu müssen lediglich Anpassungen an den Kampagnen-Einstellungen sowie eine anfängliche intensiv Betreuung vorgenommen werden.

Für eine detaillierte Auskunft steht Ihnen Martin Caduff gerne zur Verfügung.

Was sind Bild/Text-Anzeigen?

Ein Teaser-Bild mit einem kurzen Begleittext und die Einbettung in redaktionell hochwertigen relevanten Kontext sind die Hauptmerkmale von Bild/Text-Anzeigen. Die standardmässige Platzierung am Ende eines Beitrags soll den Leser nicht unterbrechen, ihn aber in einem Stadium hoher Aufmerksamkeit aufgreifen und seinen nun freien Blick auf das beworbene Produkt lenken. Wie auch AdWords werden Bild/Text-Anzeigen üblicherweise nach Klicks, Leads oder Conversions verrechnet – die Impression ohne Klick bleibt auch hier kostenlos.
Bild/Text-Anzeigen werden ausschliesslich über spezialisierte Performance-Netzwerke geschaltet, die die Einbindung in qualitativ hochwertigen und thematisch passenden Artikeln gewährleisten.

Effekte der Bild/Text-Anzeigen

Mit Bild/Text-Anzeigen gibt es nun neben AdWords ein weiteres Werbemittel, das sich auf Performance statt Branding konzentriert. Der Einsatz von Bildmaterial ermöglicht starke Synergieeffekte mit klassischen Branding-Kampagnen: Die Anzeigen aktivieren positive Assoziationen mit dem Brand und lenken sie auf ein gezielt vermarktetes Produkt.

Bild/Text-Anzeigen können konventionelles Branding über Google AdSense und die Textanzeigen von AdWords natürlich nicht ersetzen, stellen aber eine ideale Ergänzung im Online-Marketing-Mix dar. Insbesondere, wenn spezifische Zielgruppen angesprochen werden sollen, spielen Sie über die Möglichkeit der Portal-Auswahl für die Schaltung einen gewichtigen Vorteil aus.

Optimierung bringt Erfolg

Wie auch AdWords erfordert die Bild/Text-Anzeige konstant-intensive Optimierung. Der Fokus liegt auf Conversions, Einkäufen, Kontakten, nicht auf Klickraten. Daher sind intensive Betreuung sowohl der individuellen Kampagnen als auch der Landingpages und Kontaktformulare zwingend notwendig.

Bei Interesse oder Fragen helfen wir Ihnen gerne weiter: Kontakt.